Три формата охватывают всё, что нужно для видео объявления. Альбомная ориентация 16:9 для MLS, порталов, вашего сайта и YouTube. Вертикальная 9:16 для Reels, TikTok и Stories. Квадратная 1:1 для ленты Instagram и Facebook. Главная ошибка агентов — не выбор неправильного формата, а предположение, что второй и третий можно получить, просто обрезав первый.
Почему вертикальный формат — это переделка, а не обрезка
Кадр 16:9 на 78 процентов шире, чем в высоту. Кадр 9:16 — наоборот. При обрезке альбомного кадра в вертикальный теряется примерно две трети ширины, и программа, которая обрезает, не знает, какая третья часть важна.
На практике это означает, что кухонный остров, вокруг которого был построен кадр, оказывается наполовину за границей кадра, камин находится на краю вместо центра, а просторная гостиная выглядит узкой полоской стены. Композиция, которая работала в альбомном кадре, теряется именно там, где её обрезают.
Создание вертикального формата на основе оригинальных фотографий позволяет с самого начала компоновать каждый кадр для более высокого формата. Та же комната, но скомпонована для другого соотношения сторон. Вот почему вертикальная версия — это отдельный экспорт, а не просто галочка, и почему это стоит денег.
Альбомная ориентация 16:9 — обязательный формат для каждого объявления
Это основа. Она загружается в MLS, на Zillow и другие порталы, на вашу страницу объявления, в письма с обновлениями продавца и на YouTube. Если объявление получит ровно одно видео, это должно быть оно, потому что это единственный формат, который работает во всех этих местах.
Широкоэкранный формат — это также то, где движение камеры выглядит лучше всего. Медленное движение по комнате требует горизонтального пространства, а широкий установочный кадр просторного помещения выглядит широким только в широком кадре. Полное руководство по созданию видео объявления объясняет, как создаётся это движение и как долго должен длиться каждый кадр. На ShowcaseVideos.ai это базовый рендер стоимостью 18 кредитов, и он включает общение с режиссёром, музыку из библиотеки и хостинг.
Собственные рекомендации Zillow требуют горизонтальный формат 16:9 при разрешении 1080p в формате MP4, с ограничением по длине до двух минут для продукта Showcase, и видео должно быть без брендинга, чтобы загружаться в медиа-раздел объявления. Эти требования меняются по мере обновления инструментов Zillow, поэтому перед загрузкой проверьте актуальную страницу рекомендаций вместо того, чтобы полагаться на цифры из любого руководства.
Вертикальная ориентация 9:16 для лент, которые люди действительно листают
Reels, TikTok и Stories смотрят одной рукой с большим пальцем, который уже движется. Вертикальный формат заполняет весь экран. Альбомное видео, загруженное туда, сидит в полосе с чёрными полями сверху и снизу, занимая примерно треть дисплея, и сразу становится понятно, что оно переопубликовано откуда-то ещё.
Сделайте его короче, чем альбомный вариант. Внимание на вертикальной ленте падает намного быстрее, чем на странице объявления, где человек уже решил посмотреть недвижимость. Вертикальный рендер на ShowcaseVideos.ai длится около 45 секунд и стоит 6 кредитов.
Начните с самого выигрышного интерьера, а не фасада. Внешний вид почти никогда не останавливает прокрутку, а первая секунда решает, будет ли вторая. Такой порядок кажется странным, потому что экскурсия начинается с входной двери, но вертикальный социальный ролик — это не экскурсия, это реклама для одной.
Квадратный формат 1:1 — тот, который часто пропускают
Квадратный формат кажется избыточным рядом с вертикальным, и это формат, который большинство агентов исключают. Причина его использовать в том, что лента Instagram и Facebook, то есть обычная лента прокрутки, а не Reels или Stories, по-прежнему отображает квадратный формат нативно. Квадратное видео занимает заметно больше видимой площади там, чем альбомное, помещённое в формат с полями.
Имеет ли оно смысл, зависит от того, где находится ваша аудитория. Если ваши подписчики взаимодействуют через Reels, пропустите его. Если они листают ленту, это стоит 4 кредитов. Квадратный формат — также безопаснее выбор, когда один файл должен работать на нескольких платформах, потому что он деградирует менее плохо в обе стороны, чем любой из крайних вариантов.
Безопасные зоны, или почему верхняя и нижняя части вертикального видео не ваши
На вертикальной ленте платформа рисует свой собственный интерфейс поверх вашего видео. Субтитры, имя учётной записи, название звука, кнопки лайков и комментариев, а на некоторых платформах полоса прогресса располагаются поверх кадра. Примерно нижняя пятая часть и полоса в верхней части эффективно зарезервированы.
Всё, что необходимо прочитать — адрес, цену, призыв к действию — размещайте в средней полосе. Текст, размещённый близко к нижнему краю, потому что это то место, где нижние трети располагаются в телевизионном вещании, будет скрыт под субтитром или кнопкой. Это самая распространённая причина, по которой вертикальное видео объявления выглядит небрежно, несмотря на качественную работу.
Стоимость каждого формата и какие объявления их заслуживают
Базовый рендер альбомной ориентации стоит 18 кредитов. Вертикальная ориентация добавляет 6. Квадратная добавляет 4. Все три создаются из одного проекта, а не трёх отдельных сборок, что делает общую стоимость разумной.
Каждое объявление получает альбомный формат, потому что это MLS и портальный актив, и нет никакого варианта, когда вы его пропускаете. Добавьте вертикальный формат, когда за объявлением стоит реальный план в социальных сетях, то есть вы собираетесь его опубликовать и следить за результатами, а не просто потому, что это кажется тщательным. Добавьте квадратный формат, когда ваша аудитория живёт в ленте или когда объявление получает более длительную кампанию, например роскошное имущество или то, которое долго стояло на рынке.
Объявление без социального плана не нуждается в трёх форматах, и трата кредитов на видео, которые никогда не будут опубликованы, — это самый распространённый способ, которым агенты тратят впустую месячный лимит.
Ошибка, которая обходится дороже всего
Публикация горизонтального видео прямо в вертикальную ленту. Это самый быстрый вариант, но он сводит на нет всю проделанную работу. Видео появляется в узкой полосе, композиция нечитаема в таком размере, и платформа воспринимает это как контент, созданный для другого места.
Второе по затратам ошибок — создание вертикального варианта, который никогда не публикуется. Это происходит, когда видео делают в день запуска вместе со всем остальным. Создание видео до выхода объявления в эфир, чтобы неделя запуска была сосредоточена на публикации, а не на производстве, описано в рабочем процессе видео объявления.
Видео с брендированием и без брендирования во всех форматах
Формат — одна ось, брендирование — другая. Большинство систем MLS отклоняют видео с контактными данными агента или логотипом брокера в основном медиа объявления, поэтому горизонтальный вариант, который идёт в MLS, должен быть без брендирования, а горизонтальный вариант на вашем сайте может содержать финальный кадр с вашими реквизитами.
Форматы для социальных сетей почти всегда брендированы, так как там нет никаких ограничений, и смысл в том, чтобы люди знали, кто это создал. Производство обеих версий — это экспорт, а не повторная сборка, а руководство по распространению указывает, какие форматы требуются для каких целей.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли просто обрезать мое горизонтальное видео для Instagram?
Можно, и это именно то, почему многие видео объявлений выглядят неправильно в Reels. Обрезание отбрасывает примерно две трети ширины кадра 16:9 и не имеет способа узнать, какая часть была важна, поэтому объекты в итоге оказываются не в центре или вообще за пределами кадра.
Какой формат выбрать, если я создам только один?
Горизонтальный 16:9. Это единственный формат, который подходит для MLS, порталов, вашего сайта, электронной почты и YouTube, поэтому он работает везде.
Какой должна быть длительность каждого формата?
Горизонтальный вариант может быть около двух минут, что подходит для страницы объявления, где человек уже решил посмотреть. Социальные варианты должны быть намного короче — около 45 секунд, потому что внимание к вертикальной ленте падает гораздо быстрее.
Стоит ли вообще делать квадратный формат?
Это зависит от того, где ваша аудитория активна. Он занимает больше видимой площади в ленте Instagram и Facebook, чем горизонтальное видео в полосе без чёрных полос, поэтому он имеет смысл, если ваши подписчики там активны, а не в Reels.
Где должен располагаться текст в вертикальном видео?
В средней полосе. Элементы интерфейса платформы занимают примерно нижнюю пятую часть и полосу вверху, поэтому адрес или цена, размещённые близко к нижнему краю, будут спрятаны под подписью или кнопкой.
Дополнительные форматы стоят дороже?
Это отдельные экспорты из одного проекта, а не новые сборки. Вертикальный вариант добавляет 6 кредитов, квадратный вариант добавляет 4 кредита, сверху базового рендера горизонтального видео из 18 кредитов.
Какой формат принимает Zillow?
Горизонтальный 16:9 в разрешении 1080p в формате MP4, без брендирования для основного медиа объявления, с ограничением длительности до двух минут для видео Showcase. Перед загрузкой проверьте текущие рекомендации Zillow, так как эти параметры меняются с развитием продукта.
Нужно ли мне разное видео для Stories и Reels?
Нет. И Stories, и Reels используют вертикальный формат 9:16, поэтому одного вертикального варианта достаточно для Reels, TikTok, Shorts и Stories.
Создайте один раз и экспортируйте нужные вам форматы. Попробуйте своё первое видео бесплатно — до шести фотографий с водяным знаком, чтобы вы могли оценить, как держится композиция, перед выбором тарифа.
